تحلیلی بر برند سازی با رویکرد اکوسیستم گردشگری در راستای توسعه پایدار (مطالعه موردی شهرستان گرگان)

محورهای موضوعی : تغییرات اقلیمی و اکوسیستم ها

نفیسه ورکیانی پور ¹ , محمود رضا چراغعلی ²

1 - کارافرینی توسعه
2 - استادیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه گلستان

تاریخ دریافت : 1400/11/02 تاریخ پذیرش : 1401/03/22 تاریخ انتشار : 1401/03/31

کلید واژه: شهرستان گرگان, برندسازی شهری, توسعه اکوسیستم گردشگری شهری, رویکرد گردشگری, انبوه-گرایی,

چکیده مقاله :

در دو دهه اخیر با ظهور پارادایم توسعه پایدار در ادبیات گردشگری معاصر در سپهر علمی و اجرایی در سطوح مختلف ملی و بین المللی نگرانی های فرایندهای در خصوص تاثیرات نامطلوب و مخرب گردشگری مطـرح شـد. لـذا مطالعـات و اقـدامات تجربـی زیادی برای عملیاتی کردن مفهوم توسعه پایدار و مدل های ارزیابی آن صورت پذیرفته ولی علیرغم تمام این اقدامات نتایج حاصل از پیشرفت به سوی پایداری مطلوب نبوده است. از طرف دیگر مطالعات نخستین در ایران نیز حاکی از وجود چالش های عمـده در جهت دستیابی به توسعه پایدار گردشگری به ویژه در شهرهای شـمالی کشـور مـیباشـد. برند شهری، دارایی مهمی برای توسعه ی پایدار شهری و وجه تمایز بین شهرهاست. برندسازی شهر پدیده ای است که شهرها برای نیل به مزیت رقابتی پایدار در عصر جهانی شدن و بسترسازی برای کارآفرینی، به آن نیاز دارند. هدف اصلی این پژوهش، طراحی الگوی برندسازی شهری برای توسعه اکوسیستم گردشگری شهری در شهرستان گرگان است. روش تحقیق بر حسب هدف، بنیادی و برحسب گردآوری اطلاعات کیفی بوده و با استفاده از روش نظریه ی داده بنیاد انجام گرفته است. در این پژوهش، با استفاده از روش های نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی، با 31 نفر از اعضای هیأت علمی رشته های مدیریت شهری، مدیریت بازاریابی، مدیریت اجرایی، مدیریت دولتی و مدیریت فرهنگی و مدیران شهرداری و افراد دارای تجربه ی مدیریت شهری، مصاحبه های عمیق صورت گرفت و سپس داده های حاصل از آن ها از طریق کدگذاری باز، محوری و انتخابی، تجزیه و تحلیل شد. الگوی پارادایمی برندسازی از شرایط علی، شرایط زمینه ای، متغیرهای مداخله گر، راهبردها و پیامدهای برندسازی (توسعه اکوسیستم گردشگری شهری، توسعه ی سرمایه ی اجتماعی، جذب و توسعه ی سرمایه گذاری و گردشگری و توسعه ی روستایی و کاهش مهاجرت) برای آن شهر، نتایج تحقیق محسوب می شوند.

چکیده انگلیسی:

Urban brand is an important asset for sustainable urban development and the difference between cities. Urban branding is a phenomenon that cities need to achieve a sustainable competitive advantage in the age of globalization and pave the way for entrepreneurship. The main purpose of this study is to design an urban branding model for the development of urban tourism ecosystem in Gorgan. The research method is fundamental in terms of purpose and in terms of collecting qualitative information and has been done using the data theory theory method. In this study, using targeted sampling and snowball sampling methods, with 21 faculty members in the fields of urban management, marketing management, executive management, government and cultural management, and municipal managers and people with experience In-depth urban management interviews were conducted and then the data obtained from them were analyzed through open, centralized and selective coding. Paradigm model of branding from causal conditions, contextual conditions, intervening variables, strategies and consequences of branding (development of urban tourism ecosystem, development of social capital, attraction and development of investment and tourism, and rural development And reduced migration) for that city are the results of the research.