مفهوم پردازی وتبیین مدل بازاریابی کارآفرینانه پایداردرصنعت غذایی: بارویکردآینده پژوهی
محورهای موضوعی : آینده پژوهینعیمه محبی 1 , کریم حمدی 2 , زین العابدین امینی سابق 3 , احسان ساده 4
1 - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی) ، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه ، ایران
2 - دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد ، واحد علوم و تحقیقات،دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
3 - استادیار،گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه ، ایران
4 - استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوهاستادیار،گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه ، ایران
کلید واژه: آینده پژوهی, آمیخته, بازاریابی کارآفرینانه, پایداری,
چکیده مقاله :
چکیده زمینه: سیستم بازارجهانی به طورفزاینده درآینده به سمت پایداری می رودوکشورمادراین عرصه ازتوسعه عقب مانده است. هدف: مفهوم پردازی و تبیین چارچوبی برای ارزیابی بازاریابی کارآفرینانه پایدار بارویکردآینده پژوهی است. روش: آمیخته و از نوع پیمایشی می باشد .جامعه آماری متشکل از شرکت های صنایع غذایی ایران است و حجم نمونه در بخش کیفی شامل 20 خبره است که به روش دلفی ، به مفهوم پردازی مدل ارزیـابی بازاریابی کارآفرینانه پایدار:با رویکرد آینده پژوهی پرداخت. سپس در بخش کمی، جهت آزمون مدل ازطریق نمونه گیری هدفمند 226شرکت منتخب صنایع غذایی ایران انتخاب گردید و به وسیله مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار آموس روابط بین عناصر مدل بررسی شد. یافته ها:شامل 11 بعد با عنوان های فعال بودن،فرصت گرایی،شدت ارتباط با مشتری،نوآوری،مدیریت ریسک،اهرم سازی منابع،سرمایه گذاری،آسیب پذیری،اطلاعات و کیفیت محصول،اقتصاد محلی و یکپارچگی محیطی می باشد. از بین این ابعاد، سرمایه گذاری با ضریب تعیین 889/0 ، با 9/88 درصد بیشترین اهمیت را در پیش بینی وتبیین بازاریابی کارآفرینانه پایدار در آینده دارد وتمامیت زیست محیطی در جایگاه دوم قرار دارد. کمترین درصد تببین دربین ابعادمربوط به مدیریت ریسک می باشد. نتیجه گیری: برای تحقق مفهوم ،سرمایه گذاری درجهت پاسخگویی به نیازهای آینده جامعه وبا نظارت بر عملکرد اجتماعی اقتصادی و محیط زیستی باهدف ایجاد و تقویت شرایط - حفظ تولیدو افزایش سود در آینده شرکتهای صنایع غذایی لحاظ گردد.
Abstract Background: The global market system is steadily moving in the future, and Iran is lagging behind in its development. Objective: To conceptualize and define a framework for evaluating sustainable entrepreneurial marketing. Method: This is a cross-sectional survey. The statistical population consists of Iran's food industry companies. Sample size is in the qualitative section of 20 experts. Delphi method is used to conceptualize the sustainable entrepreneurship marketing assessment model: with future studies approach. . Then, in a quantitative section, 226 selected food companies of Iran were selected through a targeted sampling to test the model. Structural equation modeling and Amos software were used to examine the relationships between the elements of the model. Findings: Includes 11 dimensions with activity titles, opportunism, customer engagement, innovation, risk management, resource leverage, investment, vulnerability, information and product quality, local economy, and environmental integrity. Of these dimensions, the investment with a coefficient of 889/0, with 88.9%, is most important in predicting and explaining sustainable future entrepreneurship and the environmental performance is in the second place. The lowest percentages are among the dimensions of risk management. Conclusion: In order to realize this concept, investments should be made in order to meet the future needs of the society and to monitor the socio-economic and environmental performance with the goal of creating and strengthening the conditions for maintaining production and increasing profits in the future of food industry companies.
_||_