طراحی و تبیین مدل برند شهری به منظور ایجاد برند مقصد گردشگری با رویکرد نظریه داده بنیاد
محورهای موضوعی : آینده پژوهی
رومینا ربانی
1
(گروه مدیریت بازرگانی ، واحد رودهن ، دانشگاه آزاد اسلامی ، رودهن ، ایران.)
سید مهدی جلالی
2
(گروه مدیریت ، واحد فیروزکوه،دانشگاه آزاد اسلامی.فیروزکوه،ایران.)
حسن مهرمنش
3
(گروه مدیریت صنعتی ، واحد تهران مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران، ایران.)
کلید واژه: برند شهری, برند سازی شهری, نظریه داده بنیاد, برند مقصد, برند,
چکیده مقاله :
چکیده زمینه : امروزه برند سازی شهری و داشتن برند مقصد از ضروریات بازاریابی گردشگری می باشد. شهرها مانند محصولات تجاری برای رسیدن به موفقیت ، نیاز دارند تا برند شوند. یک برند شهری برمبنای ارزش ها ، نگرش ها، رفتارها و خصوصیات شهر پایه ریزی می شود . برند سازی شهری به عنوان یک برند مقصد گردشگری ،توسط ارائه تصویر شهر ، منبعی از ارزش اقتصادی ،اهمیت سیاسی و فرهنگی - اجتماعی به منظور افزایش مزیت رقابتی در نظر گرفته می شود. برای ساخت یا بازسازی برند در ذهن مخاطب باید برنامه ای هدفمند داشت.از این رو ضرورت تبیین برند شهری نیازمند راهبردی است که به شهر هویت فراموش نشدنی بدهد. هدف :این پژوهش طراحی مدل برند شهری با درنظرگرفتن مقصد گردشگری است . روش :این پژوهش از نوع کاربردی بوده و بر اساس نظریه داده بنیاد انجام شده است . در این پژوهش کیفی 22 نفر از مدیران شهری ،متخصصین و اساتید حوزه ی برند سازی شهری و گردشگری، مورد مصاحبه های ساختاری عمیق قرار گرفتند و سپس داده های حاصل از آنها با استفاده از کد گذاری باز ،محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل شد . یافته ها:پژوهش نشان می دهد راهبردهای مدرن توسعه شهری ، الگوسازی شهری، تعیین خط مشی با محوریت گردشگری و شناسایی گردشگری شهری از شرایط علّی برند سازی شهری است نتایج: پیامدهای برند سازی شهری( یکپارچگی فرآیند ، تقویت و بهبود جایگاه شهر ،توسعه گردشگری پایدار ، توسعه اقتصادی شهر و صلح و دوستی جوامع) نتایج تحقیق محسوب می شوند.
Abstract:Background: Today, urban branding and having a destination brand are the requirements of tourism marketing. Cities, like commercial products, need to be branded in order to succeed. An urban brand will be established on the values, attitudes, behaviors and city`s characteristics. Urban branding as a tourism destination brand, considered to be by presenting the city's image, is a source of economic value, political, and socio-cultural importance in order to enhance the competitive advantage. For building or Brand restructuring in the minds of the audience There should be a targeted program. Hence Necessity for explanation urban brand need strategic to Give the city an unforgettable identity.Objective: The purpose of this study is to design an urban branding model with consideration of the tourism`s destination.Methods: This is an applied research and accomplished with grounded theory. In this qualitative study 22 urban managers, experts and professors in the field of urban branding and tourism Interviewed in form of Deep structured and then the data from them were analyzed by open, axial and selective coding. Findings: research findings show Modern strategies of urban development، Urban modeling،determination policy Focus on tourism and Identification of urban tourism are Causal conditions of urban branding. Results: The implications of urban branding (process integrity, enhance and improve city's position, sustainable tourism development, city economic development, peace and friendship societies were raised the results of this research.
_||_