تحلیل عوامل موثر بر بهبود توان رقابتی شرکت های تولیدی ورزشی

محورهای موضوعی : نوآوری در مدیریت ورزشی

امیررضا شیروانی ¹ , حسن فهیم دوین ² , حسین پیمانی زاد ³ , محمدرضا اسماعیل زاده قندهاری ⁴

1 - دانشجوی دکتری، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
2 - دانشیار، مدیریت و برنامه ریزی تربیت بدنی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
3 - دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
4 - استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران

تاریخ دریافت : 1402/08/28 تاریخ پذیرش : 1402/10/18 تاریخ انتشار : 1402/10/28

کلید واژه: شرکت‌های تولیدی, کنترل بازار, بازاریابی ورزشی, محصولات ورزشی, توان رقابتی,

چکیده مقاله :

توان رقابتی یکی‌ از کلیدی‌ترین شاخص‌های موفقیت شرکت های تولیدی می باشد. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر بهبود توان رقابتی شرکت های تولیدی محصولات ورزشی بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و به لحاظ نوع جستجوی داده ها از نوع آمیخته و به لحاظ روش تجزیه و تحلیل داده ها از نوع اکتشافی بود. جامعه آماری پژوهش اساتید مدیریت ورزشی، صاحبان شرکت های تولید کننده محصولات ورزشی، افراد خبره در زمینه صادرات و واردات محصولات ورزشی، متخصصان حیطه بازاریابی ورزشی و مدیران شرکت های تولیدی محصولات ورزشی بودند. ابتدا توسط نظریه داده بنیاد و رویکرد گلیزر به شناسایی شاخص های راهبردی درون و برون سازمانی موثر بر بهبود توان رقابتی شرکت های تولیدی محصولات ورزشی کشور پرداخته شد و در مرحله بعدی با روش دیمتل‌فازی، اولویت‌بندی عوامل انجام شد. روش نمونه گیری درهر دو بخش کیفی و کمی به صورت هدفمند بود. یافته های تحقیق نشان داد عوامل موثر بر بهبود توان رقابتی شرکت های تولیدی ورزشی در دو دسته شاخص های درون سازمانی و برون سازمانی قرار گرفتند. همچنین یافته های آزمون دمیتل فازی نشان داد که به ترتیب اولویت 5 مفهوم عوامل قانونی و حمایتی، ساختار و مدیریت، کنترل بازار، تامین و طراحی و مسائل تجاری و بین المللی به عنوان عوامل اثرگذار و 4 مفهوم عوامل مشتری و مصرف کننده، بازاریابی، بهبود کالا و بهبود خدمات به عنوان عوامل اثرپذیر دسته بندی شدند.

چکیده انگلیسی:

Competitiveness is one of the key success indicators of manufacturing companies. The purpose of the current research was to identify and analyze the factors affecting the improvement of the competitive power of sports product manufacturing companies. The current research was applied research in terms of purpose, mixed type in terms of data search, and exploratory in terms of data analysis method. The statistical population of the research was professors of sports management, owners of companies producing sports products, experts in the field of export and import of sports products, specialists in the field of sports marketing and managers of companies producing sports products. First, the identification of internal and external strategic indicators effective on improving the competitive power of the country's sports product manufacturing companies was done using the data theory of the foundation and Glazer's approach, and in the next step, the factors were prioritized using the Dimtel-Fuzzy method. The sampling method was purposeful in both qualitative and quantitative sections. The findings of the research showed that the effective factors on improving the competitive power of sports production companies were placed in two categories of internal and external indicators. Also, the findings of the Dmitel Fazi test showed that, in order of priority, 5 concepts of legal and protective factors, structure and management, market control, supply and design, and commercial and international issues as effective factors and 4 concepts of customer and consumer factors, marketing, Product improvement and service improvement were classified as effective factors