بازار، تحولات ارزشی و توسعه: تفاوت های نسلی در ارزش های کسب‌وکار در میان بازاریان شهر اصفهان
محورهای موضوعی : مطالعات توسعه اجتماعی ایران
حسن ثقفیان
1
,
منصور حقیقتیان
2
,
شاپور بهیان
3
1 - هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرضا
2 - خیابان عباس آباد کوی عنصری پلاک 12
3 - استادهیت علمی مبارکه
کلید واژه: ارزش‌های کسب‌وکار, بازار شهر اصفهان, تفاوت نسلی, تعلق نسلی, توسعه,
چکیده مقاله :
بازار به عنوان یکی از میدان‌های اصلیِ کنشگری اقتصادی در ایران معاصر، تحت تاثیر تحولات جهانی، تغییراتی را تجربه نموده است. چنین تغییراتی عموما تحولاتی ارزشی را به دنبال داشته است که در صورت عدمِ مدیریت صحیح، ممکن است توسعه کشور در ابعاد مختلف را تحت تاثیر قرار بدهد. پژوهش حاضر، اساسا ماهیتی توسعه‌ای دارد و با فرض گرفتنِ توسعه به مثابه پدیده‌ای چندبعدی، تحولات ارزشی(تفاوت‌های نسلی در ارزش‌های کسب و کار در میان بازاریان شهر اصفهان) را بررسی می‌کند. با مرور ادبیات موجود در زمینه جامعه‌شناسی نسلی در ایران، سه نسل قبل از انقلاب، نسل انقلاب و نسل سوم شناسایی شده و مبنای پژوهش قرار گرفت. روش تحقیق پژوهش حاضر از نوع پیمایش است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه افرادی است که در سطح شهر اصفهان مشغول به فعالیت اقتصادی هستند. حجم نمونه، 524 نفر از بازاریان شهر اصفهان بود که با استفاده از روش نمونه-گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای انتخاب شدند. یافته‌های پژوهش بیانگر این است که بین نسل‌های مورد بررسی در بازار شهر اصفهان در زمینه ارزش‌های فرامادی کسب‌وکار تفاوتی وجود ندارد. همچنین، بین نسل‌های مورد بررسی بازار شهر اصفهان در زمینه ارزش‌های مادی کسب‌وکار تفاوتی وجود ندارد. علاوه بر این، نتایج پژوهش بیانگر این بود که تعلق نسلی بر ارزش‌های کسب‌وکار تأثیر معناداری دارد و این فرضیه قابل تأیید است، اما این تأثیرگذاری پایین است. به‌طورکلی می‌توان گفت که آشفتگی‌های وضعیت اقتصادی، آنومی اجتماعی و ارزشی و فضای مشترک جامعه‌پذیری نسلی عواملی هستند که در عدم تفاوت نسلی در ارزش‌های کسب‌وکار در بازار شهر اصفهان نقش داشته‌اند
The market, as one of the main areas of economic activity in contemporary Iran, has undergone changes under the influence of global developments. Such changes have generally led to value developments that, if not properly managed, could affect the development of the country in various dimensions. The present research is essentially of a developmental nature and examines value developments (generational differences in business values among Isfahan marketers), assuming development as a multidimensional phenomenon. By reviewing existing literature on generational sociology in Iran, three generations of "before revolution", "generation of revolution" and "third generation" were identified and the basis of the research was identified. The research method of this study is "survey". The statistical population of this study is all those who are active in Isfahan city. Sample size was 524 Isfahan marketers who were selected using multi-stage cluster sampling.The findings indicate that there is no difference between the generations studied in the Isfahan market in terms of business meta-values. Also, there is no difference between the generations studied by the Isfahan market in terms of the material values of the business. In addition, the results of the study indicated that generational affiliation had a significant impact on business values and this hypothesis is valid, but the impact is low. In general, it can be said that the turbulence of economic status, social and value anomaly and the shared space of generational socialization are factors that have contributed to the lack of generational differences in business values in the Isfahan market
_||_