جایگاه جریان سازی خبری روابط عمومی ها در جامعه

محورهای موضوعی : مطالعات توسعه اجتماعی ایران

افشین محمدی ¹ , افسانه مظفری ^{2 *} , رها خرازی محمدوندی آذر ³

1 - دانشجوی دکتری تخصصی علوم ارتباطات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (Email: [e-mail])
2 - دانشیار علوم ارتباطات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) (Email: [e-mail])
3 - استادیار، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (Email: [e-mail])

تاریخ دریافت : 1396/06/14 تاریخ پذیرش : 1398/11/04 تاریخ انتشار : 1398/08/01

کلید واژه: قالب های ژورنالیستی, سازمان رسانه ای, روابط عمومی, تغییرات تکنولوژیکی- توسعه جامعه, جریان سازی خبری,

چکیده مقاله :

امروزه اهمیت رسانه ها از جمله روابط عمومی ها بعنوان یک رسانه سازمانی در شکل دهی و هدایت افکار عمومی و جریان سازی رویدادهای سیاسی، اجتماعی، اقتصادی و … بر هیچ کس پوشیده نیست، شاید تا چندی پیش محوری ترین نقشی که برای روابط عمومی متصور بودند صرفاً اطلاع رسانی از رویدادهای سازمانی بود.اما در حال حاضر روابط عمومی ها می توانند با ایجاد شرایطی از یک دستگاه اداری منفعل،تبدیل به "سازمان رسانه ای" هدایتگر و جریان ساز درفرایند تحول جامعه بسوی توسعه تبدیل شوند. هدف ازاین تحقیق بررسی جایگاه جریان سازی خبری روابط عمومی ها درتوسعه جامعه با متغییرهایی چون تبدیل شدن روابط عمومی ها به یک سازمان رسانه ای،بهره برداری از فناوری های نوین،استفاده از نیروی انسانی کارشناس و بهره گیری از قالب های متنوع ژورنالیستی است. این تحقیق به روش پیمایشی انجام گرفته است وابزار مورد استفاده در آن، پرسشنامه می باشد.جامعه آماری آن کارشناسان روابط عمومی وزارتخانه ها و سازمان های مستقر در شهر تهران به تعداد آن ها 600 نفر و حجم نمونه نیز به تعداد 200 است. نتایج تحقیق نشان می دهد که با تغییر و تحولات تکنولوژیکی که ایجاد شده،تبدیل شدن روابط عمومی به سازمان های رسانه ای و نیز استفاده از قالب های ژورنالیستی متنوع، می توان شاهد ایجاد جریان سازی خبری روابط عمومی ها با هدف نقش آفرین آنها در فرایند توسعه جامعه بود.

چکیده انگلیسی:

Abstract : Nowadays, the importance of the media, including public relations, as an organizational media in shaping and guiding public opinion and the Streaming political, social, economic events etc. is not overlooked by anyone. Perhaps, until recently, the most pivotal role for public relations was simply to inform the actual events. But public relations can now become a "media organization" of society guidance and streamlining by creating conditions for a passive administrative apparatus. The purpose of this research is to investigate the streamlining of public relations events in society with the variables such as the transformation of public relations into a media organization, changes in technological developments, the use of experts and the use of journalistic formats. This research has been done in a survey method by using questionnaire. The statistical population is the public relations experts of ministries and organizations based in Tehran, that their number is 600 and the sample size is 200 people. The results show that with the technological changes, the development of public relations with the media organizations and the use of journalistic formats, public relations can play a more active role in streamlining news in the society.

منابع و مأخذ:

1. آذربخش، سیدعلی محمد تهران. درآمدی بر نقش رسانه ها . تهران، مرکز پژوهش های اسلامی. 1393


2. جان ای. آر. لی، به سوی سیاست‌های ارتباطی واقع‌بینانه، ترجمه: خسرو جهانداری، صص 9 ـ 27


3. راجرز، اورت میچل (1387). تاریخ تحلیلی علم ارتباطات: رویکردی شرح حال نگارانه. ‏‏(غلامرضا آذری، مترجم). تهران: دانژه. (نشر اثر اصلی 1997)‏


4. ‏رضائیان ، علی(1383) مبانی سازمان ومدیریت.تهران:سازمان مطالعه و تدوین ‏کتبدانشگاهی(سمت).‏


5. ‏رضائیان، علی (1377). اندیشه پاک، بنیان شهامت. مجموعه مقالات اجلاس بررسی ‏راهکارهای عملی حاکمیت وجدان کاری و انضباط اجتماعی، تهران: دبیرخانه اجلاس.‏


6. ژان کازنو، جامعه‌شناسی وسایل ارتباط جمعی، ترجمه: باقر ساروخانی و منوچهر محسنی، ص23.


7. ساروخانی، باقر (1385). جامعه شناسی ارتباطات. تهران: انتشارات اطلاعات.‏


8. سون ویندال و دیگران، کاربرد نظریه‌های ارتباطات، ترجمه: علی‌رضا دهقان، ص58. 10- . نسرین خویی، «مخاطبان جهان سوم و استیلای رسانه­های غربی»، فصل‌نامه پژوهش و سنجش، سال هشتم، ش36، تابستان 1380، ص62.


9. سید محمد مهدی­زاده، «تئوری­های ارتباط جمعی»، جزوه درسی انتشارات دانشگاه علامه طباطبایی، زمستان 1377، ص25.


10. کاظم معتمدنژاد، «مقام و مسئولیت روزنامه‌نگاران در پیشرفت جامعه ایران»، فصل‌نامه رسانه، ویژه‌نامه آموزش، ش1، بهار1374، ص15.


11. ن.س. بیریوکف، تلویزیون و دکترین آن در غرب، ترجمه: محمد حفاظی، صص 146 و 147.


12. هرمز مهرداد، نظریات و مفاهیم ارتباط جمعی، تهران.انتشارات اطلاعات. ص159.


13. ویمر، راجر دی؛ دومینیک، جوزف آر (1384). تحقیق در رسانه‌های جمعی (کاووس ‏سیدامامی، مترجم). تهران: سروش. (نشر اثر اصلی 2005)‏


14. یونس شکرخواه، «نیاز مخاطبان به سواد رسانه­ای»، فصل‌نامه پژوهش و سنجش، سال هشتم، ش26، تابستان 1380، ص77.