بررسی مؤلفه های مؤثر بر مصرف رسانه ای جوانان تهرانی؛ باهدف طراحی مدل خلاقانه الگوی مصرف رسانه های نوظهور

محورهای موضوعی : خلاقیت و نوآوری از جنبه‏های فرهنگی و اجتماعی (خلاقیت شناسی جامعه شناختی)

مصطفی باستان ¹ , علی دلاور ^{2 *} , علی اکبر فرهنگی ³

1 - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
2 - استاد گروه روانشناسی و علوم تربیتی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
3 - استاد گروه مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

تاریخ پذیرش : 1397/05/20 تاریخ انتشار : 1397/06/01

کلید واژه:

چکیده مقاله :

زمینه: یکی ازمینه: یکی از مهمترین ضرورت‌های پژوهش در حوزه مصرف رسانه‌ای این است که، مصرف فردی رسانه‌ها بخش بزرگ و فزاینده‌ای از زندگی روزمره مردم را پوشش می‌دهد و تفاوت‌های این زمینه نیز به نحو نظام‌مندی با ویژگی‌های فردی، موقعیتی و ساختاری برگرفته از نوع جامعه یا موقعیت اجتماعی برحسب سن، جنس و طبقه تا نگرش‌ها و عقاید و ارزش‌های فردی مرتبط هستند.هدف: محقق در این پژوهش سعی کرده است تا بر مبنای ادبیات نظری و پژوهش‌های صورت گرفته به شناسایی مولفه‌های موثر بر مصرف رسانه‌ای جوانان جهت تدوین مدل ترجیحات مصرف در سپهر رسانه‌ای ایران نائل شود.روش:جامعه آماری این پژوهش را کلیه جوانان کلانشهر تهران تشکیل داد که در نهایت 485 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب و به صورت پیمایش پرسشنامه محور مورد ارزیابی قرار گرفتند. نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش نشان از وجود یک رابطه معنی دار میان متغیرهای جمعیت شناختی و اعتماد به رسانه‌های مختلف با رضایتمندی و مصرف رسانه‌های مختلف دارد.

چکیده انگلیسی:

Background: One of the most important necessities of research in the field of media ‎consumption is individual media consumption covers a large part of everyday life of people, ‎and its differences are systematically related to individual, situational and structural features ‎based on society or social status such as: age, gender, and class to attitudes and individual ‎values. Purpose: In this research, we try to find the effective components of media consumption in ‎youth in order to design media consumption preferences based on the experience of the ‎researcher, the literature review and researches.  Method: The statistical population of this study is the youths in Tehran and the sample size is ‎‎485 youths that were evaluated by questionnaire. Results: The results of this study show that there is a significant relationship between ‎demographic variables and media trust with satisfaction and consumption of different media.‎ Keywords: Media trust, Satisfaction and consumption, Audiences, Social networks. ‎