ارزیابی کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب پایداری بازاریابی صنعتی کسب و کارهای سبز روستایی با استفاده از روش PESTEL و IPA

محورهای موضوعی : اقتصاد محیط زیست

محمدمهدی کریمی ¹ (دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران. )
رسول ثانوی فرد ² (استادیار، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران. *(مسوول مکاتبات) )
علی اصغر عیوضی ³ (استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.)
مصطفی خواجه ⁴ (استادیار، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران)

تاریخ دریافت : 1401/08/16 تاریخ پذیرش : 1401/11/25 تاریخ انتشار : 1402/10/01

کلید واژه: شکاف عملکرد- اهمیت, توسعه پایدار, کسب و کارهای سبز روستایی, روش PESTEL, تکنیک IPA.,

چکیده مقاله :

زمینه و هدف: در بنیان معنایی، توسعه پایدار سبز، مشارکت جهانی براي تداوم و پویایی رشد اقتصادي؛ عدالت اجتماعی و حفظ و نوزایی ظرفیت‌های زیست محیطی، نه تنها براي حال حاضر بلکه براي نسل‌های آتی را بر می تابد و مبین نوعی جامع نگري و تعهد همگانی براي بهبود آیندة مشترك بشر در تمامی عرصه ها همچون کسب و کارهای سبز روستایی است. هدف این پژوهش ارزیابی کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب پایداری بازاریابی صنعتی کسب و کارهای سبز روستایی می¬باشد. روش بررسی: در این پژوهش شناسایی عوامل و مولفه¬ها به روش دلفی و با مشارکت 10 نفر از خبرگان تخصصی در حوزه کسب و کارهای روستایی انجام شد و در ادامه با استفاده از روش PESTEL شاخص¬ها دسته¬بندی شدند. سپس کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب ترسیم و رتبه¬بندی عوامل و شاخص¬ها از طریق ماتریسIP صورت گرفت. یافته‌ها: یافته¬های پژوهش نشان داد، عوامل قانونی، اقتصادی و تکنولوژی به ترتیب در شکاف وضعیت کسب و کارهای روستایی بیشترین نقش را دارند. همچنین ماتریس IPنشان داد، 14مولفه با عملکرد و اهمیت بالا است که باید تداوم یابد. 35 مولفه با عملکرد پائین و اهمت بالاست که باید روی آنها سرمایه¬گذاری شود. بحث و نتیجه‌گیری: نتایج کسب شده گویایی این واقعیت هستند که سیاست¬های توسعه روستایی باید از سهم کشاورزی، چه در جهت بهبود فعالیت¬های مزرعه و چه در حمایت از خدمات جانبی، برای تأمین توسعه پایدار جهت رونق بخشیدن به کسب و کارهای سبز در مناطق روستایی استفاده کنند. لذا سیاستگذاران این عرصه می بایست در زمینه اصلاحات کشاورزی، قوانین دارای انعطاف را مدون نمایند تا توسعه روستایی در زمینه ی کسب و کار سبز مبنایی برای ثبات اجتماعی و سیاسی این مناطق در کشور باشد.

چکیده انگلیسی:

Background and Objective: In terms of meaning, green sustainable development, global partnership for the continuity and dynamics of economic growth; Social justice and preservation and renewal of environmental capacities shines not only for the present but also for future generations and shows a kind of comprehensive view and commitment of all to improve the common future of mankind in all fields such as rural green businesses. The purpose of this research is Appraisal the quality of the gap between the current situation and the desired sustainability of industrial marketing of rural green businesses. Material and Methodology: In this research, factors and components were identified by Delphi method with the participation of 10 specialized experts in the field of rural businesses, and then the indicators were categorized using the PESTEL method. Then, the gap quality between the current and desired conditions was drawn and the factors and indicators were ranked through the IP matrix. Findings: The findings of the research showed that legal, economic and technological factors respectively play the greatest role in the gap in the status of rural businesses. Also, among the components, social security laws for home businesses, guaranteeing government agencies, and integrated mentality of electronic businesses, liquidity, water supply and investment respectively had a greater impact on creating a gap. The IP matrix showed that there are 14 components with high performance and importance that should be continued. Discussion and Conclusion: The obtained results are an indication of the fact that rural development policies should include the contribution of agriculture, both in order to improve farm activities and in support of ancillary services, to ensure sustainable development in order to promote green businesses in the regions. Use rural. Therefore, the policy makers of this field should codify flexible laws in the field of agricultural reforms so that rural development in the field of green business is the basis for the social and political stability of these areas in the country.

منابع و مأخذ:

1. Mashayekhi, S., Salehi, M., & Enayati, T. Recognition of the Performance Gap Model in Irans Social Security Organization in order to Approach Shift in Conventional Training. Quarterly Journal of Training & Development of Human Resources, 2018, 5(17): 1-28. (In Persian)
2. Reach, S., & Lee, M. Development of Agricultural Cooperative in Cambodia. Journal of Agricultural Extension and Community Development. Journal of Agricultural Extension & Community Development, 2016, 23(2): 195-210.
3. Ghadiri Ma’soum, M., Hajipour, M., Qaghozlu, H., Jouranbian, M. The Analysis of the Role of Social Capital in Risk-Taking and Entrepreneurship of Rural Youth (Case Study: Tonekabon County). Journal of Research and Rural Planning, 2017, 5(4): 17-31.
4. Statistical Center of Iran. Selected Findings of the 2016 National Population and Housing Census. 2016. (In Persian)
5. Shamabadi, M.A., & Borimnejad, V. Designing an marketing model for agricultural products in rural and agricultural cooperatives network. 6th National Conference of Agricultural Economics, 2007. (In Persian)
6. Statistical Center of Iran. Selected Findings of the 2017 National Population and Housing Census. 2017. (In Persian)
7. Statistical Center of Iran. Selected Findings of the 2015 National Population and Housing Census. 2015. (In Persian)
8. Melles, G. (2018). Sustainable community development or voluntourism: Sustainable housing in rural Maharashtra. Social Sciences, 7(12), 247
9. Baffoe, G., & Matsuda, H. (2017a). Why do rural people do what they do in the context of livelihood activities? Exploring the Livelihood Viability and Priority Nexus. Community Development, 48(5), 715–734 .
10. Pimoljinda, T., & Siriprasertchok, R. (2017). Failure of public participation for sustainable development: A case study of a NGO's development projects in Chonburi province. Kasetsart Journal of Social Sciences, 38(3), 331-336 .
11. Kheirkhah-Arani, R. (1386/2007). Sustainable rural development in mountainous regions (Case study: Qamsar district of Kashan), Unpublished masters thesis. University of Isfahan, Isfahan, Iran. (In Persian)
12. Keshavarzi, S. (1393/2014). Impact of sustainable agriculture on sustainable rural development (Case study: Ziyari district of Nurabad in Mamsani County), Unpublished masters thesis. University of Isfahan, Isfahan, Iran. (In Persian)
13. Larijani, m. Rabiee, a. Razi kordmahale, l. 1394. Providing Green Theories: Third Millennium Challenges for Environmental Conservation, National Conference, Worthy Occupation. Teacher's House, Bandar Anzali Beach Village, Pages 21-1. (In Persian)
14. Goharshhi, gh. 1394. GreenEntrepreneurship in the Village withSustainable Development Approach (Case Study: Southern KhorasanProvince Villages). Nationalconference deserves a decent job.Teacher's House, Coastal Village ofBandar Anzali, Pages: 174-163. (In Persian)
15. Fahey, L., & Narayanan, V. K. Macro environmental analysis for strategic management (The west series in strategic management). St. Paul, MN: West Publishing Company; 1986.
16. Martilla, J.A., & James, J.C. Importance-performance analysis. Journal of marketing, 1977, 41 (1): 77-79.
17. Ainin, S., & Hisham, N. H. Applying Importance-Performance Analysis to Information Systems: An Exploratory Case Study. Journal of Information, Information Technology & Organizations, 2008, 3(1): 95-103.
18. Ahmed, H. O. K. How to use importance-performance analysis (IPA)-based SWOT analysis as a new quantitative methodology for developing actual strategic plans in universities. SN Social Sciences, 2021, 1(1): 1-25.
19. Slack, N. The importanceperformance matrix as a determinant of improvement priority. International Journal of Operations & Production Management, 1994, 14(5): 59-75.
20. Song, J., Sun, Y., & Jin, L. PESTEL analysis of the development of the waste-to-energy incineration industry in China. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 2017, 80: 276-289.
21. Kremer, P. D., & Symmons, M. A. Mass timber construction as an alternative to concrete and steel in the Australia building industry: a PESTEL evaluation of the potential. International Wood Products Journal, 2015, 6(3): 138-147.
22. Kardar, S., Ghadermarzi, H., & Bahmani, A. The Analysis of Livability Indices in Rural Areas Developed into Cities (Case Study: Bolbanabad City, Dehgolan County). Journal of Geography and Regional Development,2019, 17(1): 333-356. (In Persian)