تأثیر قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد مخاطره‌آمیز صادراتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و ارتباطات بازاریابی
محورهای موضوعی : پژوهشنامه اقتصاد و کسب و کارمحسن ناظم بکایی 1 , محدثه اشرفیان رهقی 2
1 - دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت دانشگاه شاهد تهران
2 - دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد تهران
کلید واژه: قابلیت‌هاي‌بازاریابی-عملکردمخاطره‌آمیزصادراتی-استراتژي‌رقابتی-ارتباطات‌بازاریابی-تلاطم‌فناورانه,
چکیده مقاله :
رشد جهانی بازارها، تمايل شركت‌ها به حضور در بازارهاي جهاني را افزايش داده است و اغلب آن‌ها بر صادرات به بازارهاي خارجي متمايل شده‌اند. اين موضوع باعث شده است تا شركت‌ها دريابند كه صرف‌نظر از كشور، اندازه يا نوع صنعت، مشاركت كردن در بازارهاي جهاني يك انتخاب نيست، بلكه يك ضرورت است. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد مخاطره‌آمیز صادراتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و ارتباطات بازاریابی می‌باشد. این پژوهش از نظر ماهیت یا روش گردآوری داده‌ها از نوع توصیفی و از شاخه همبستگی و مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری است. این پژوهش از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شرکتهای صادراتی کوچک و متوسط استان تهران در نظر گرفته‌شده است. پژوهش بر اساس یک فرضیه اصلی و 8 فرضیه فرعی شکل گرفته است که در نهایت فرضیه اصلی و پنج فرضیه فرعی تائید و سه فرضیه فرعی رد شد.
The growth of global markets has increased the presence of companies in the world market and they have leaned on foreign markets. This issue has caused companies to realize that, regardless of the industry, size or type of industry, participation in global markets is not a choice, but a necessity. The aim of the current research is to investigate the capabilities of evaluating risky performance with the mediating role of competitive strategy and marketing. This is in terms of the nature or method of compilations of the descriptive type and from the correlation branch and based on structural modeling. This research is applied research in terms of its purpose. The statistical population of the research is small and medium production companies in Tehran province. The research is based on one main hypothesis and 8 sub-hypotheses, and finally the main hypothesis and five sub-hypotheses were confirmed and three sub-hypotheses were rejected.
