ارائه الگوی عناصر شناختی و هیجانی در تبلیغات محیطی

محورهای موضوعی : توسعه پایدار

اللهیار قاسمی ¹ , احمد راه چمنی ² , حمید رضا سعید نیا ³

1 - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
2 - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
3 - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

تاریخ دریافت : 1401/08/16 تاریخ پذیرش : 1401/12/09 تاریخ انتشار : 1401/12/10

کلید واژه: نظریه داده بنیاد کلاسیک, تبلیغات بصری, عناصر شناختی, عناصر هیجانی,

چکیده مقاله :

این پژوهش با هدف ارائه الگوی عناصر شناختی و هیجانی در تبلیغات بصری صورت گرفته است. این پژوهش که با رویکرد کیفی نظریه داده بنیاد کلاسیک یا گلاسری انجام گرفته است،به شناسایی و کشف و مدل سازی عناصر شناختی و هیجانی در تبلیغات بصری می‌پردازد. در این پژوهش، بعد از انجام مصاحبه عمیق نیمه‌ساختار یافته، کدگذاری باز حین پیاده سازی و ممیزی مصاحبه‌ها انجام گردیده. شکل گیری مقوله اصلی و مفاهیم آن، همچنین کد گذاری نظری، جهت کشف ارتباط عناصر مدل، اجرا گردید. در این پژوهش پس از ۱۶ مصاحبه، اشباع نظری صورت گرفت. پس از انجام مراحل بالا، برای این پژوهش ۵۱ کد استخراج گردید که منجر به پیدایش مقولهاثربخشی ابعاد بصری شناختی و هیجانی تبلیغات محیطی سازمانو چهار مفهوم،۱-نوآوری در طراحی رنگ سازمانی در تبلیغات محیطی با هدف برانگیختگی هیجان و شناخت بصری از سازمان،۲-طراحی و اجرای مینیمال لوگوی سازمانی در تبلیغات محیطی با تاثیر افزایش شناخت،۳-استفاده از وب‌سایت با دامین کوتاه و ماندگارپذیر در تبلیغات محیطی با تاثیر‌گذاری بر شناخت،۴-استفاده از شعار سازمانی در تبلیغات محیطی با تاثیر افزایش شناخت،گردید. برای موفقیت در کارزارهای تبلیغاتی، استفاده صحیح از عناصر بصری هیجانی و شناختی، امری ضروری و لازم است، که در این پژوهش به آن پرداخته شده است.

چکیده انگلیسی:

AbstractThis research has been done with the aim of providing a model of cognitive and emotional elements in visual advertisements. This research, which was carried out with the qualitative approach of Classic grounded theory, deals with the identification, discovery and modeling of cognitive and emotional elements in visual advertisements. In this research, after conducting semi-structured in-depth interviews, open coding was done during the implementation and auditing of the interviews. The formation of the main category and its concepts, as well as theoretical coding, were implemented in order to discover the relationship between the elements of the model. In this research, theoretical saturation was done after 16 deep interviews. After completing the above steps, 51 codes were extracted for this research, which led to the emergence of the category "Effectiveness of visual, cognitive and emotional aspects of the organization's environmental advertising" and four concepts, 1- Innovation in organizational color design in environmental advertising with the aim of arousing emotion and visual recognition From the organization, 2- Designing and implementing a minimal organizational logo in environmental advertising with the effect of increasing recognition, 3- Using a website with a short and long-lasting domain in environmental advertising with an effect on recognition, 4- Using an organizational slogan in environmental advertising with the effect of increasing recognition. turned around in order to be successful in advertising campaigns, the correct use of emotional and cognitive visual elements is necessary and necessary, which is discussed in this research.